市场营销学
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| 新书城图书编号：31483 |
| 图书ISBN：7504933694 |
| 出版时间：2004-6-1 |
| 出版社：中国金融出版社 |
| 作者：刘荣，董桂芳 编著 |
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市场价格：￥28 |
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普通会员：￥23.8
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85折 |
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VIP会员：￥22.4
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80折 |
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【图书简介】
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国际互联网的日益普及和全球经济一体化进程的不断加快，使得昔日广袤无垠的国际市场变得日益狭小，网络的出现拉近了疆域之间的距离。与此同时，知识经济和信息社会将全球市场融合成一个巨大的、时空差异不再存在的统一市场。如此，社会发展的客观实际将现代企业置于一个国际化的市场营销环境之中，以国际互联网为核心的虚拟网上购物这一崭新的市场营销领域也正在随之崛起。
综上所述，21世纪“以产品为导向”的市场营销将逐步转向“以消费者为中心”，企业面向市场推出的产品要能满足消费者的消费需求，并不断根据其消费需要推陈出新，力求完善企业的产品系列。与此同时，市场营销管理的重心也将从以往注重业务量的增长而转向注重对产品的管理，不断以降低产品成本、提高生产效率、完善产品性能转向不断扩大企业的业务经营范围、不断提升消费者对企业和产品品牌的忠诚度。
正是因为市场营销在市场经济活动中所发挥的作用，以及市场营销工作进行得好与坏是关系到企业生死存亡的关键所在，所以市场营销问题才越来越引起人们的注意。
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【图书目录】
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第一章 市场营销
第一节 市场营销的根源是市场
第二节 市场营销环境及其管理
第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置
第四节 市场营销策略及其应用实例
第二章 产品
第一节 产品
第二节 产品的品牌
第三节 产品的包装及包装策略
第四节 产品的商标
第五节 新产品的开发及开发形式
第六节 新产品的开发技巧及其策略
第三章 产品的定价
第一节 产品定价目标
第二节 影响产品定价的因素
第三节 产品的定价方式及其相关策略
第四节 国际市场定价策略
第四章 产品的行销与市场行销渠道
第一节 市场行销渠道
第二节 市场行销渠道的选择与确定
第三节 市场行销渠道的开辟与管理
第四节 市场行销渠道的几种不同形式
第五章 产品的促销
第六章 市场营销业务活动的策划
第七章 市场信息体系
第八章 目标市场
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