网络广告经纪人(适用于助理网络广告经纪人网络广告经纪人)
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| 新书城图书编号：290397 |
| 图书ISBN：9787121057830 |
| 出版时间：2008-2-1 |
| 出版社：电子工业 |
| 作者：中国网络广告经纪人培训认证管理办公室 |
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市场价格：￥39 |
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普通会员：￥31.2
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80折 |
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VIP会员：￥29.25
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75折 |
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【图书简介】
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本书是适应网络广告经纪人培训认证而出版的一本专业教程。全书分为10章。第1章和第2章分别介绍了广告经纪人、网络广告、网络广告经纪人的有关基本知识；第3章到第8章分别从网络广告营销管理、网络广告策划管理、网络广告设计管理、网络广告发布与交换管理、网络广告效果评估管理和网络广告的法律规制6个方面介绍了网络广告经纪人应当掌握的有关技能；第9章介绍了网络广告营销成功案例；第10章介绍了网络广告经纪人操作演练。为了方便培训学习，本书根据内容的难易程度划分为两年级别。助理网络广告经纪人只需要掌握没有星号标记的内容，而网络广告经纪人需要掌握包括星号的全部内容。
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【图书目录】
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第1章 广告经纪人绪论
1.1 经纪人概述
1.2 广告经纪人及其特点
第2章 网络广告与网络广告经纪人
2.1 因特网——网络广告新媒体
2.2 网络广告的崛起
2.3 网络广告经纪人的素质与职业道德规范
第3章 网络广告营销管理
3.1 网络广告营销管理的基本原则
3.2 网络广告的价格水平
3.3 网络广告费用预算*
3.4 网络广告的监测
第4章 网络广告策划管理
4.1 网络广告策划的基本出发点
4.2 网络广告策略策划
第5章 网络广告设计管理
5.1 网络广告整体设计
5.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
5.3 网络中的服务宣传
5.4 网络广告制作流程
5.5 网络广告制作的构思*
5.6 网络广告文案的撰写*
5.7 网络广告的图形与图像*
第6章 网络广告发布与交换管理
6.1 网络广告的站点发布
6.2 旗帜广告发布
6.3 网络窄告的发布
6.4 网络广告交换*
6.5 许可电子邮件营销
第7章 网络广告效果评估管理
7.1 网络广告效果评估的意义
7.2 网络广告效果评估的标准
7.3 网络广告效果评估方法
第8章 网络广告的法律规制
8.1 网络广告管理的难点
8.2 网络广告组织管理
8.3 网络广告内容管理
8.4 网络广告中的若干法律问题*
第9章 网络广告营销成功案例
案例1：致力于网络广告代理的网迈广告公司
案例2：网络广告交易的推动者——阿里妈妈公司
案例3：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例4：芒果网——连环设计助力效果营销
案例5：欧莱雅——焕肤三部曲
案例6：福特福克斯——超级时尚车手训练营
案例7：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动
第10章 网络广告经纪人操作演练
演练1：网络广告汇源果汁醋的发布
演练2：在窄告网上定制网络窄告
演练3：娃哈哈非常咖啡可乐网络广告经济效果评估牝
附录A 北京市网络广告管理暂行办法
附录B 关于对网络广告经营资格进行规范的通告
附录C 关于在网络经济活动中保护消费者合法权益的通告
附录D 互联网电子邮件服务管理办法
附录E 几种常用的网络广告制作工具
参考文献
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