第15课(你的营销有回报吗)
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| 新书城图书编号：290395 |
| 图书ISBN：9787509203255 |
| 出版时间：2008-3-1 |
| 出版社：中国市场 |
| 作者：(英)罗伯特·肖//戴维·梅里克|译者:朱立//张晓林 |
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市场价格：￥80 |
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普通会员：￥64
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80折 |
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VIP会员：￥60
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75折 |
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【图书简介】
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人们在营销方面花钱不少，做营销预算时，面临着多种选择。有效的营销策略会带来巨额利润，但决策失误也会使巨额财产毁于一旦。 本书从营销创造价值、营销需要解决的基本问题和营销的财务计划与控制等方面入手，较为系统地介绍了品牌、定价、促销、顾客资产等方面的评价方法，营销计划的制定和营销预算的编制，从而在营销和财务管理工作之间搭起一座桥梁，避免企业营销与财务评价的脱节，具有较强的现实指导意义。本书通俗易懂，不仅适用于各类营销工作人员，也适用于营销专业的学习，其目的是为营销日常管理提供有效的手段和方法。
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【图书目录】
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致营销人：回报才是硬道理
第1部分 营销能带来利润吗
决策：营销支出能带来利润吗？
营销中哪些方法有效，哪些方法无效？
营销当然有方法！
到底怎样评估营销？
营销是怎样预测的？
避免营销决策陷阱！
第2部分 如何解决营销中的问题
营销费用如何分配？
品牌识别的变化怎样影响营销决策？
品牌投资组合怎样影响营销回报？
品牌到底值多少？
整合营销传播能增加回报吗？
定价决策怎样影响营销回报？
促销是怎样成功的？
顾客价值最大化：银行为什么有活期账户？
从营销信息中获取回报
第3部分 怎样提高营销回报
营销模型能做什么，不能做什么？
制订营销计划确定有效吗？
预算会不会毁了营销？
营销一定要懂财务
出现失误怎么办？
20件事让你与众不同
译后记
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